Mehr Auswahl und Komfort: e-hoi übernimmt Cruisetour
Die Übernahme der Cruisetour AG durch e-hoi markiert einen bedeutenden Schritt im Schweizer Kreuzfahrtmarkt. Zum 27. Mai 2026 übernahm die e-hoi AG sämtliche Anteile sowie Mitarbeitende des etablierten Kreuzfahrtspezialisten Cruisetour AG von TUI Suisse. Gleichzeitig wird e-hoi zum zentralen Anbieter für Hochsee- und Flusskreuzfahrten bei TUI Suisse, was das Kreuzfahrtangebot für Kundinnen und Kunden deutlich erweitert.
Strategische Partnerschaft stärkt den Schweizer Kreuzfahrtmarkt
Die Zusammenarbeit zwischen TUI Suisse und e-hoi verbindet die Stärken beider Unternehmen und schafft neue Möglichkeiten für Kundinnen und Kunden sowie Partner-Reisebüroagenturen. Über die Website tui.ch und in den TUI Filialen wird künftig eine grössere Auswahl an Kreuzfahrten angeboten. Die Partner-Reisebüros profitieren von zusätzlichen Umsätzen bei gewohnt kompetentem Service und attraktiven Kommissionen. Zudem bleiben die Kreuzfahrtumsätze für die Einstufung im Kommissionsmodell von TUI Suisse relevant.
Erich Mühlemann, Director Distribution bei TUI Suisse, betont die Bedeutung der Partnerschaft: «Die Partnerschaft mit e-hoi ist ein wichtiger Meilenstein für unser Kreuzfahrtgeschäft und bündelt die Stärken von TUI Suisse, Cruisetour und e-hoi. Sie schafft Mehrwert für Kundinnen und Kunden sowie für unsere Partner und legt die Grundlage für weiteres Wachstum im Kreuzfahrtsegment. Gleichzeitig erhält Cruisetour beim Marktführer im deutschsprachigen Raum eine neue, etablierte Heimat und kann seine Kompetenzen gezielt und wirkungsvoll in die e‑hoi Gruppe einbringen.»
e-hoi setzt auf Onlinebuchung und B2B-Markt
Detlev Schäferjohann, CEO der e-hoi Gruppe, zeigt sich erfreut über die Übernahme: «Wir freuen uns sehr über den Zukauf der Cruisetour AG. Das Team in Zürich wird ein zentraler Bestandteil unseres Schweizer Kreuzfahrtgeschäfts. Dank des Zugangs zu unserer eigenen Buchungstechnologie kann Cruisetour künftig noch stärker vom klaren Trend zur Onlinebuchung von Kreuzfahrten profitieren. Besonders gefragt sind bei Schweizer Kundinnen und Kunden die dynamischen Gesamtpakete mit Flug, Transfer und Hotel zu tagesaktuellen Preisen. Diesen positiven Trend werden wir durch die Akquisition weiter verstärken. Gleichzeitig markiert der Erwerb der Cruisetour AG für uns einen wichtigen und spannenden Einstieg in den Schweizer B2B-Markt und damit eine weitere Stärkung unserer Marktführerschaft im europäischen Kreuzfahrtvertrieb.»
Potenzial des Kreuzfahrtmarktes in der Schweiz noch gezielter nutzen
Die Partnerschaft vereint die komplementären Stärken der beteiligten Unternehmen. e-hoi ist als führender Online-Anbieter im deutschsprachigen Raum bekannt für ein breites Kreuzfahrtportfolio, spezialisierten Service und modernste Technologie. Cruisetour ist als etablierter Kreuzfahrtspezialist in der Schweiz insbesondere im Gruppengeschäft und stationären Vertrieb stark vertreten. Der Übergang von Cruisetour zu e-hoi sowie die langfristige Vertriebspartnerschaft schaffen die Basis, um das Wachstum im Kreuzfahrtsegment sowohl online als auch offline zu beschleunigen.
Sascha List, Geschäftsführer der Cruisetour AG, hebt die Chancen hervor: «Die Übernahme und die enge Zusammenarbeit mit e‑hoi versetzen uns in die Lage, das grosse Potenzial des Kreuzfahrtmarktes in der Schweiz noch gezielter zu nutzen. Insbesondere im Gruppengeschäft entstehen durch die Bündelung von Geschäftsvolumen, Expertise und Vermarktungsaktivitäten beider Unternehmen erhebliche Synergien. Wir freuen uns, die ausgewiesene Kompetenz von Cruisetour im B2B‑Kreuzfahrtvertrieb in die e‑hoi Gruppe einzubringen.»
Marcel Meek, Geschäftsführer der e-hoi AG, ergänzt: «Wir sehen grosse Synergiepotenziale, insbesondere in den Bereichen IT, Marketing und Produkteinkauf. Gemeinsame Schweizer Gruppenreisen ermöglichen es uns, dieses Segment gezielt weiterzuentwickeln. Die Cruisetour AG zählt seit Jahren zu den wichtigsten Akteuren im Schweizer B2B-Kreuzfahrtvertrieb. Durch die Übernahme erhalten wir einen direkten Zugang zu diesem Markt. Besonders stolz sind wir auf die langfristige exklusive Zusammenarbeit im Kreuzfahrtenbereich mit der TUI Suisse. Künftig können somit Schweizer Reisebüros über unsere state-of-the-art Technologie das gesamte e-hoi-Angebot zu tagesaktuellen Preisen online buchen und gleichzeitig Umsatz für das TUI Kommissionsmodell sammeln.»
Kontinuität und Übergangsphase sichern stabile Abläufe
Die Partner haben bereits mit der Vorbereitung des Übergangs von Cruisetour zur e-hoi AG sowie der Umsetzung der Vertriebspartnerschaft begonnen. In einer klar definierten Übergangsphase bleibt das operative Geschäft unverändert, der Abschluss ist bis Frühjahr 2027 geplant. Cruisetour bleibt als eigenständige Gesellschaft mit etablierter Marke, operativem Geschäft und bekannten Ansprechpartnern bestehen. Für Kundinnen und Kunden ändert sich nichts: Bestehende Buchungen werden wie gewohnt betreut, und auch für Neubuchungen bleiben Angebote, Buchungswege und Konditionen unverändert.
Diese Übernahme und Partnerschaft stärken den Schweizer Kreuzfahrtmarkt nachhaltig. Sie bieten mehr Auswahl, moderne Buchungstechnologie und eine enge Verzahnung von Online- und Offline-Vertrieb. Damit wird das Kreuzfahrterlebnis für alle Beteiligten attraktiver und zukunftsfähig gestaltet.
